[HOVED]

Alle gode historier inneholder vendepunkter – plottvendinger. Tidspunkter der historien plutselig tar en vending. Der hovedpersonens måte å se verden på endrer seg. Det er der hovedpersonen plutselig lærer noe nytt, begynner å gjøre ting annerledes. Det var akkurat det som skjedde med PR-mannen Jacob Lange for tre år siden. Plutselig så verden helt annerledes ut. Hans nye måte å gjøre ting på inkluderer korte, effektive arbeidsdager og en dansk Coronet-husbåt fra 70-tallet, som kundene den gang syntes var altfor stygg. I dag er den kult og supersjelden.

Historier er viktige i Jacob Langes liv. Alt rundt ham har en historie. De amerikanske brillene, for eksempel.

«Jeg synes det er kult at ting har en historie og en historie. Det er det samme med disse brillene jeg kjøpte fra Moscot i New York. Jeg husker at jeg gikk opp trappen og kunne ikke tro at det var en brillebutikk, og så havner man i denne tidsforvrengningen», sier han entusiastisk.

Som PR-mann lever han også av å fortelle den gode historien om klientenes selskaper og produkter. Sjefredaktører mottar tusenvis av e-poster om dagen fra folk som ønsker å være i media. Svært få av dem blir til artikler i Børsen og reportasjer i TV2News. Jacob Lange er mannen du går til hvis du vil sikre deg suksess i media. Han har gjort dette arbeidet i nesten 25 år – og han er god på det. Det er spesielt de litt vanskelige historiene han elsker.

«Jeg har alltid vært tiltrukket av PR og kommunikasjon for teknologi- og industriselskaper. Eller noen som jobber med luftfart, roboter eller IT. Historiene har alltid vært litt vanskelige å forklare, og det kan derfor være vanskelig for disse selskapene å få sin plass i pressen. Men jeg synes det er en stor utfordring å finne de gode historiene i disse selskapene, som er litt ingeniøraktige og litt nerdete. Det er mitt spor», sier han.

Flyvende start

Jacob Lange har vært i god form siden han ble uteksaminert fra Aalborg Universitet i 1996 og flyttet til København for å starte karrieren sin. Han tilbrakte de neste syv årene i forskjellige byråer før han flyttet tilbake til Aalborg for å starte sin egen bedrift. Han fikk en pangstart.

«Jeg satt hjemme ved kjøkkenbordet, og den første måneden fakturerte jeg 120 000. Det var en absurd enkel start som selvstendig næringsdrivende. Og det har egentlig bare vært en kamp siden den gang», sier Jacob Lange.

Han hadde ingen problemer med å få kunder, så han fortsatte å jobbe hardt med, som han sier, «200 prosent for mange kunder – og de var alle fornøyde.» Dette skulle senere vise seg å bli kostbart.

I 120 km/t traff han veggen

Det var ikke mye penger i Jacob Langes barndomshjem. Da han var liten, strikket moren hans en gul genser til ham. De fant en krokodillelapp i en sybutikk. Krokodillen var snudd feil vei, og Jacobs mor sydde den på vrangen, men det var det nærmeste han kom Lacoste.

Men tidlig på 2000-tallet har Jacob Lange suksess, og han kan kjøpe de deilige tingene med historie som han vil ha. Men han jobber altfor mye. Det går veldig fort – men så gjør det også enda mer vondt når man treffer veggen. Jacob Lange traff bokstavelig talt veggen.
En uke da kona reiste utenlands med eldstedatteren, kom vendepunktet for Jacob Lange.

«Den uken, da jeg var alene hjemme, måtte jeg bygge et lekehus og pusse opp en trapp til første etasje. Jeg måtte også ta meg av det vanvittig travle arbeidet mitt, og så kom jeg på ideen om å rive ned en diger vegg i stuen. Det var helt sprøtt. Og da jeg sto midt på den nedrevne veggen, sier jeg deg, det var murstein overalt, og jeg satte meg ned på gulvet og brølte da de to store jentene mine kom hjem», sier Jacob Lange.

En husbåt og mindre arbeid

Kollapsen midt på stuegulvet var en vekker for Jacob Lange. Han begynte stille å skape et helt annet liv for seg selv. Selv sier han det slik: han lærer først nå hvordan det skal være å være selvstendig. Den dagen BARONS snakker med ham, må han hente sin yngste datter fra barnehagen innen han er 15.

«Jeg tror mange selvstendig næringsdrivende overser at når man blir selvstendig næringsdrivende, blir man ofte bare ansatt. Det er kundene som bestemmer tiden din. Det er ikke mye uavhengighet ved det hvis det ikke er du som bestemmer. Og jeg kjenner mange selvstendig næringsdrivende, og de tjener betydelig mer i gjennomsnitt, men de er også litt slaver av livet sitt, og de glemmer fullstendig å høste fruktene av det. Ta en tur i kajakk eller gå en tur før lunsj», sier han.

Jacob Lange er fast bestemt på å høste fruktene av livet sitt som selvstendig entreprenør. I tillegg til færre, nære kunder, kortere arbeidsdager og mer tid med familien, er det viktigste steget han har tatt at han har brukt et år på å skape den optimale arbeidsplassen for seg selv. Han har funnet og ombygd en husbåt, slik at den nå er et kontor for seg selv, kunder og partnere som stikker innom.

«Jeg hadde veldig lyst til å finne et gammelt bakgårdskontor som dette med vedovn og synlige bjelker. Men plutselig dukket muligheten opp til å få en husbåtplass i Aalborg, noe som ellers er vanskelig. Jeg kom i kontakt med to arkitekter som samler på disse Coronet-skipene. Så jeg dro opp til en gammel låve i Tversted for to år siden, og der var det en husbåt som virkelig trengte å bli restaurert. Jeg fant noen videoer av den. Den var danskbygd fra 1970, og bare 30 av dem ble laget, fordi folk syntes den var utrolig stygg. I dag er det bare fem igjen i verden, og båten nærmer seg kultstatus», sier Jacob Lange.

Siden den gang har han, med hjelp fra arkitekter og håndverkere, bygd opp båten fullstendig. I dag er det hans kontor og arbeidsplass. Han kan sitte inne i skipet og føle bølgene og vinden. Han kan også sitte ute på en av terrassene og nyte solen, hvis den er ute.

Merk etter

Jacob Lange lærer fortsatt å være uavhengig på en måte som fungerer for ham. Hvis han kunne reise tilbake i tid og gi sitt yngre jeg ett råd, ville det være å følge det. Det høres ut som han snakker av bitter erfaring når han sier det.

«Hvis du er hardtarbeidende nok, blir du for lenge i noe som ikke føles riktig. Og du kjenner sikkert også til bildet der det er en frosk som bor i en kjele med kaldt vann. Hvis du varmer opp vannet, blir frosken i vannet til det nesten koker, og så hopper den opp. Men hvis du tok en frosk utenfra og la den i nesten kokende vann, ville den hoppet opp med en gang. Jeg tror at mange av dem som ender opp med å bli stresset, er frosker som blir for lenge i det varme vannet. Det er enormt usunt – både profesjonelt og personlig. Så det kan være nyttig å la magefølelsen veilede deg, selv om jeg fortsatt lærer hvordan jeg gjør det», sier han.

Jacob Lange har forandret mye i livet sitt de siste tre årene. Men det er ikke alt som har forandret seg. Han vil meditere. Han har også appen som minner ham på det hver morgen. Han lytter bare ikke til den. I stedet kan han nå se utover vannet mens han jobber. Han kan tenke på vinkelen på en pressemelding mens han går på kaia. Han kan vurdere en kommunikasjonsstrategi mens han tar en tur i kajakken han fikk til 50-årsdagen sin. Jacob Lange sier selv at han ikke er ferdig ennå – men han er godt på vei mot et sunt arbeidsliv som selvstendig næringsdrivende.

Jacob Lange i Grunnleggeren

MANN I SKJORTA «Æren tilhører mannen som faktisk er i arenaen, hvis ansikt er skjemmet av støv, svette og blod» – sitat Theodore Roosevelt i Paris, 1910. I portrettserien «Mannen i skjorten» møter BARONS forretningsfolk som har én ting til felles: de har satt seg selv i spillet og på spill. Hvor finner de mot? Hva er det viktigste de har lært underveis? Og hva kan resten av oss lære av dem ?

[/HOVED]
[FAKTA]

Jacob Lange fikk seg en kajakk da han fylte 50 år i fjor.

Det gir mening fordi livet hans i dag foregår i havnen i Aalborg. Her holder firmaet hans, Lange PR, til på en ombygd husbåt fra 1970. Jacob Lange brukte selv et år på ombyggingen og var involvert i alle detaljene.
Han har drevet Lange PR, som spesialiserer seg på PR for de litt nerdete selskapene i teknologibransjen, i 15 år.

Jacob Lange er gift med Rikke Emdal, og sammen har de fire barn.

Bakgrunn

Jacob har jobbet som kommunikasjons- og PR-spesialist mesteparten av karrieren sin. Etter en korrespondansegrad i engelsk og fransk, en mastergrad i engelsk og internasjonale relasjoner ved Aalborg Universitet og Monash Universitet i Melbourne, og påfølgende studier ved den danske journalisthøyskolen, ble han ansatt i kommunikasjonsavdelingen hos ERP-selskapet Maconomy (nå Deltek). Han har siden jobbet i nordiske PR-byråer, hvor han lærte og utviklet en usedvanlig sans for å finne og formidle gode historier.

I 2005 grunnla han sitt eget PR-byrå Lange PR i Aalborg, som jobber for kunder i både Danmark og utlandet, inkludert Dyson, Panasonic, Coolshop, Rare Wine, AskCody, Blåkläder, NOVI, etc. Jacob Lange er også medgründer av og styremedlem i den internasjonale byråalliansen WIN PR Group, som har spredt seg til 70 land over hele verden siden 1999. Jacob Lange jobber som frivillig PR-mann for barnestiftelsen CoolUnite, som ble grunnlagt av Coolshop og støtter barn i nød, blant annet gjennom Cool Car Race.

[/FAKTA]

[SIDE]

[/SIDE]