Jacob Risgaard:
”Den bedste reklame, man kan lave, er næsten at få folk i skjorten.”
Joachim Latocha:
”I teamet hos BARONS har vi det der drive om, at vi vil lave skjorten, hvor man står knivskarpt hele dagen. Man har ikke lyst til at skifte til en t-shirt, når man kommer hjem fra arbejde. Det er det, der er hele drømmen i det,” siger Joachim Latocha, stifter af BARONS.
For nogle uger siden mødtes Jacob Risgaard, som via Løvens Hule har investeret i og i dag sidder i bestyrelsen i BARONS med Joachim Latocha. Mødet fandt sted på BARONS kontor i nærheden af Kongens Nytorv – til stor glæde for nordjyden Jacob Risgaard, som siger: ”Tak fordi du valgte et sted, hvor os fra Jylland kan finde det. Kongens Nytorv.”
Jacob Risgaard er marketing-mand, og derfor kom samtalen mellem de to hurtigt til at handle om markedsføringen af skjorterne. Udgangspunktet var dog klart. Nemlig produktet.
”Det er jo lettere at være marketingmand, som jeg er, hvis man har sådan nogle USP’er, Unique Selling Points, hvor man kan sige, at den her vil altid kunne holde ti gange bedre. Men BARONS skjorter er jo nærmest ligesom rødvin. Du skal have prøvet den, du skal have smagt den. Den bedste reklame, man kan lave, er nærmest at få folk i den. Eller en i omgangskredsen eller på kontoret,” som Jacob Risgaard udtrykker det.
Vi går kun efter de loyale kunder
Målet for BARONS er loyale kunder. Joachim Latocha og Jacob Risgaard taler derfor om, hvordan man gør det.
”Vi spiller jo på en bane, hvor vi håber at blive ham her skjortekrigerens foretrukne leverandør over de næste 10-20 år, resten af hans karriere. Vi ved godt, at han skal i skjorten første gang, og så skal han nok blive glad for den,” siger Joachim Latocha.
Hele ideen er derfor, at når erhvervsmanden én gang har besluttet sig for at gå i skjorter fra BARONS, så behøver han ikke tænke mere på skjorter – resten af livet.
”Så han ikke skal tænke på det, fordi han har masser af andet at tænke på. Og det gør bare, at så skal vi være skarpe, ikke forstyrre ham unødvendigt og så skal vi bare være der, når han har brug for det, ikke når vi har brug for ham,” siger Joachim Latocha.
Nordjyden Jacob Risgaard er medstifter af webshoppen og butikskæden Coolshop. I den seneste sæson af Løvens Hule investerede han i BARONS.
